¡Vamos a presumir de evento y de los productos Frescos!

En este evento nos dirigimos a dos públicos muy diferentes: Amas de casa (consolidado) Mujeres de 40 a 65 años y Millennials (aspiracional) Jóvenes de 18 a 38 años.

Los objetivos de esta campaña son: Incrementar la venta de productos frescos e Identificar a Supermercados MAS con los productos frescos. Definimos los objetivos de comunicación en educar al cliente a consumir productos frescos y crear cultura de frescos. Potenciar los productos
frescos y generar visitas a los supermercados, partiendo de unas ventajas competitivas muy importante, los productos frescos de  Supermercados MAS. Nuestras frutas, verduras, pescados, carnes y panes. Frescos de los cuales podemos presumir gustosamente.

Definimos dos fases de la acción: primera la de crear expectación y la segunda fomentar el consumo de productos frescos.

¿Cómo vamos a presumir de frescos? El cocinero andaluz: Enrique Sánchez recibirá frescos distintos sobre los que hablará semanalmente en sus publicaciones. En estas podrá presentar platos cocinados con dichos frescos, contar trucos de preparados de estos productos, sus platos preferidos, curiosidades sobre determinadas recetas, etc. Sus publicaciones serán propuestas por él previa orientación y posterior aprobación  por parte de Grupo MAS.

Publicará los contenidos en su cuenta de Facebook (amas de casa) e Instagram (millennials).

Supermercados MAS compartirá estas publicaciones en las RRSS propias.
Y el Nutricionista andaluz: Mario Ortiz al igual que el cocinero, recibirá productos frescos distintos sobre los que hablará semanalmente en sus contenidos sobre sus propiedades y los beneficios de consumirlos. Sus publicaciones serán propuestas por él previa orientación y posterior aprobación por parte de Grupo MAS. Publicará los contenidos en su cuenta de Facebook (amas de casa) e Instagram (millennials).

Supermercados MAS compartirá estas publicaciones en las RRSS propias.

PILARES DE LA 2ª FASE DE LA CAMPAÑA
Comprar frescos (productores, empleados y clientes): saber elegir el fresco adecuado en el establecimiento a través de consejos y aportaciones. Saber de frescos (nutricionistas, empleados y productores): consejos sobre nutrición y dar a conocer las propiedades de los frescos. El objetivo es aportar conocimientos por parte de profesionales.

Cocinar frescos (cocineros, clientes, productores y empleados): preparación de cada ingrediente de forma que mejor resalte sus cualidades a  través de recetas.

Concurso interno para empleados y otras acciones en tienda online y para socios del Club.

Se realizo un concurso de recetas destinado a clientes del cuál se extraerán: Un libro de recetas digital que estará disponible en el blog de  Supermercados MAS.

Showcookings en los que se prepararán el plato de cada uno de cuatro ganadores del concurso de recetas.

Y el cocinero dará difusión al concurso de recetas.

Se habilito una sección en el blog de Supermercados MAS con la finalidad de proporcionar al cliente todo el contenido necesario para que su  conocimiento sobre los productos frescos aumente considerablemente y sea consciente de qué productos elegir en función de sus propiedades y  beneficios.

Reto Nutricional semanal #PresumeDeFrescos. El papel del nutricionista consistirá en aportar valor a la campaña y crear cultura de  alimentación con productos frescos. Se publicará en el blog de Supermercados MAS el reto de la semana para que los clientes se los puedan llevar y seguir el reto.

VÍDEOS DE EMPLEADOS – PÍLDORAS INFORMATIVAS. Vídeos con consejos de parte de los empleados de Supermercados MAS para que los clientes aprendan a comprar productos frescos. Se plantean 15 vídeos (20-60 segundos) que ofrezcan tips para un tipo de productos frescos. Ejemplo: Cómo distinguir un pescado fresco del que no lo es.

Estos vídeos se difundirán en los medios digitales (redes sociales y web de Supermercados MAS). Concretamente, se subirán en el canal de YouTube de MAS, dentro de una lista de reproducción que se denominará “#PresumeDeFrescos” y también se publicarán directamente en las  otras RRSS; además de en el blog.